旅游遭遇寒流，业界抱团取暖
在经历了多年持续高速增长后，今年上半年，三亚旅游市场遭遇了一次罕见“寒流”。入境游市场急剧萎缩、国内高端度假游客骤然减少，令各界始料不及。三亚旅游界迅速转换策略，启动市场应急方案，主动出击为市场找出路。
入境游骤然下降
近几天，三亚多家国际旅行社都忙于与境外旅行社进行冬季旅游市场磋商，以及旅游包机暂时取消的协调工作。很多旅行社负责人纷纷表示，入境游急剧下降，令业界始料未及。
上半年，三亚接待境外游客25.69万人次，同比增长2.85%。虽然总体仍保持增长态势，但增长率大幅降低，比去年同期骤降48.16个百分点。尤其在第二季度，三亚仅接待境外游客8.88万人次，同比下降13.17%，日本、英国等国家游客量下滑近45%。6月，三亚入境度假游市场的主体欧洲市场深度下挫，游客量同比减少了45.55%。
旅游业界分析，南方地区雪灾、手足口疫情、四川地震灾害以及境外有关三亚旅游市场的不实传言给三亚旅游带来了多重打击。
为消除减弱负面影响，三亚迅速启动应急机制，邀请俄罗斯、德国、英国等国家近30个媒体团到三亚实地采访，匡正了个别外国媒体就我国近期发生的手足口病和四川特大地震对三亚旅游环境的影响所做的不实报道，对稳定入境游客源市场起到了重要作用。但受到签证政策新规的影响，入境游市场仍不容乐观。
香港市场一枝独秀
在俄罗斯、英国等国旅游市场遇冷的同时，三亚旅游界看准了香港市场的巨大潜力，“一程多站”度假旅游合作模式不仅扭转了香港市场连续多年下滑的颓势，还成为入境游市场的最大亮点。
香港市场是三亚近年来主攻的市场之一。三亚与香港共同推出“香港商务购物+三亚度假”的“一程多站”式旅游产品开发模式，在香港树立了三亚旅游新形象，推动了香港等地游客量的增长。
上半年，香港到三亚的航班平均上座率达到85%以上，香港游客接待量达2.62万人次，同比增长16.35%。
三亚市旅游产业发展局局长杜丽银说，香港距三亚仅一小时的飞行距离，两地还将展开更加密切的合作，为三亚国际旅游市场的快速回暖争取更多机遇。
旅游界迅速出击
受国内外一系列因素影响，三亚高端度假游客市场受到一定冲击，而国内中低端休闲观光市场份额迅速提高，面对这一市场机遇，三亚旅游界迅速出击。
统计表明，上半年三亚旅游饭店接待国内游客281.95万人次，同比增长10.74%，但增幅比去年同期下降了一半。
受各种因素影响，海航、南航、春秋航空等将原来飞往三亚的航班调往海口美兰机场，三亚凤凰机场进出港游客量停滞不前。“五一”长假的取消也令三亚损失了很多长途度假客源。
上半年，以接待高端度假游客为主的亚龙湾区域酒店平均开房率同比下降3.6个百分点。6月，入住率继续同比下挫10个百分点。
针对旅游市场出现的新形势，三亚旅游产业发展局再次联合旅游界赴内地进行“清凉一夏 三亚度假”系列促销活动，并在去年4个城市的基础上增加了长沙、南昌等市场潜力较大的省会城市。
“清凉一夏”令三亚夏季旅游市场收效明显，重庆游客量同比增长45.73%，武汉游客量同比增长27.59%，长三角、珠三角地区游客的市场占有率由第一季度的47.25%上升到第二季度的50%以上。
在三亚旅游界今年的战略中，“清凉一夏”只是其中的一场大战役。在政府搭建的旅游推介平台上，旅行社、酒店、景区等业界比以往更加灵活地整合资源，组合出击，各界对持续大力开展内地旅游市场促销的呼声越来越强烈。
“清凉一夏”将衍生系列旅游促销品牌，三亚旅游界将拓宽推介渠道，并与旅游相关产业密切配合，继续奔赴内地更多城市开展深度促销活动，为三亚秋冬季旅游市场争取更多市场份额。 | 
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